À Propos

Nous sommes la fondation MTV Staying Alive (SAF), la tête derrière le concept MTV Shuga ! Nous avons à notre actif deux décennies d’expérience dans la production et la mise en œuvre de campagnes internationales sur les changements des comportements, à travers les médias de masse, dans le domaine de la prévention du VIH et de la santé, les droits en matière de sexualité et de procréation, complétée par notre travail sur le terrain aux côtés des jeunes.

Au cœur de chaque campagne MTV Shuga se trouve une série dramatique africaine plusieurs fois récompensée, accompagnée par la radio, les médias numériques et les réseaux sociaux, qui repose sur un savant mélange de messages relatifs à la santé sexuelle et reproductive, et de récits fictifs qui parlent aux jeunes. La qualité de la production, une intrigue haletante et la marque MTV tournée vers la jeunesse sont autant d’éléments qui attirent un large public de jeunes et les plongent dans le contenu. À travers l’intrigue et les personnages, la campagne transmet des informations sur la SSR et entraîne un changement subtil des convictions et des sentiments qui conditionnent les comportements.

• MTV Shuga compte six saisons tournées au Kenya (deux saisons), au Nigeria (trois saisons) et en Afrique du Sud (une saison).
• MTV Shuga a été diffusée dans 72 pays à travers le monde.
• La série a atteint 96 % des pays de l’Afrique subsaharienne.
• La saison 5 (la dernière à fournir des données complètes sur les diffuseurs) a été diffusée par 179 sociétés de diffusion, notamment les principaux diffuseurs terrestres en Afrique.
• Ces diffuseurs ont une audience potentielle qui peut atteindre 720 millions de personnes.
• Pendant la saison 6, la SABC 1 (un diffuseur terrestre sud-africain) a atteint un niveau d’audience hebdomadaire de près de 3 millions de téléspectateurs.
• Sur SABC 1, MTV Shuga a été regardée par 44,8 % des publics à faible revenu en Afrique du Sud.
• Le contenu social de la saison 6 a récolté près de 3 millions d’impressions sur Facebook et 2,2 millions sur Twitter.
• Au total, MTV Shuga comptabilise 18 millions de vues sur YouTube, et 151 millions de minutes de visionnement.
• Une étude de la Banque mondiale portant sur MTV Shuga révèle que les personnes qui ont regardé la série étaient à 35 % plus disposées à effectuer un test de dépistage du VIH et que le taux de prévalence du chlamydia au sein de cette catégorie était de 58 % inférieur.
• Pendant la saison 5, nous avons fait intervenir les services de l’ONG Marie Stopes dans la série et affiché leurs coordonnées à la fin des épisodes : le nombre d’appels vers leurs services a augmenté de 17,9 %, le nombre de visiteurs sur leur site Web de 46,6 %, le nombre de visiteurs sur leur blog de 215 %, et un pic de vues de 188 % sur Facebook.

Outre le travail effectué à travers les médias de masse, nous proposons des programmes d’éducation par les pairs pour appuyer les campagnes MTV Shuga. L’œuvre d’éducation par les pairs consiste à former des jeunes en tant qu’éducateurs en santé sexuelle afin qu’ils puissent en retour se déployer dans leurs communautés en utilisant MTV Shuga comme une ressource pédagogique. Ce volet nous permet d’atteindre les populations qui n’ont pas accès à la télévision et autres médias de masse et de leur fournir des contenus éducatifs soutenus et profonds. Le dernier programme mis en œuvre au Kenya a atteint 8 000 jeunes gens.

En plus d’offrir une éducation à grande échelle en matière de SSR à travers MTV Shuga, la SAF mène également une campagne de proximité auprès des populations jeunes à haut risque.  Pour ce faire, nous encourageons les jeunes leaders à devenir des agents du changement social.  Nous mettons les ressources, la formation, le parrainage et l’appui technique continu nécessaires à la disposition des initiatives menées par les jeunes afin de les aider à fournir des services liés au VIH et à mettre en œuvre des programmes d’éducation par les pairs au sein de leurs communautés locales.

Vous pouvez en savoir plus sur nos programmes menés par les jeunes ici.